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凡凡没了。

也不知道凡凡的粉丝们还好吗，听说最近已经准备开始劫狱了，像模像样地给凡凡补了最后一刀。

其实想想，对于顶流明星来说，人设的崩塌往往只在一瞬之间。凡凡就是一个最鲜明的例子。

大碗宽面还热乎着呢，大碗牢饭就已经端上来了。

当然，凡凡所说不是个例，但肯定是目前来讲最猛的。而当明星人设崩塌之后，品牌和粉丝对真人明星的期望和信任度也在不断降低。

借着这股“脱粉”的东风快车，虚拟偶像已经被抬到了舞台之上，成为了一种新兴文化。

不知道你有没有听过A-soul女团，成员分别是古灵精怪的向晚（Ava）、温婉可人的贝拉（Bella）、中性酷帅的珈乐（Carol）、甜美可爱的嘉然（Diana）、性感御姐的乃琳（Eileen）。

五个成员性格迥异，总有一款适合你。

这事儿听起来并无不妥，毕竟2018年中国偶像元年之后，偶像团体如雨后春笋遍地都是。但A-soul最特别的地方在于，它的成员不是真人，而是虚拟形象。

▲乐华娱乐老板杜华女士和A-soul女团的合影

图片来源于网络

我看不懂，但我大受震撼。

这是乐华娱乐和字节跳动联合推出的虚拟偶像（正经）女团，去年11月正式出道，12月2日发行团体第一张单曲《Quiet》，12月11日进行了团体第一场线上直播，今年4月30日，发布第二张单曲《超级敏感》。

▲图片来源于网络

比那些半年憋出一首歌的限定团勤快多了。

这不是中国顶级娱乐厂牌的心血来潮，而是果断抓住了如今偶像市场的痛点——真人偶像容易塌房，恋爱、隐婚、生子此起彼伏；

因此，大量粉丝群体涌向二次元和2.5次元。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，95后的群体规模接近2.5亿，占整体网民的25%。其中95后至05后二次元用户渗透率达64%。

虚拟偶像已不仅仅是存在巨大潜力的市场，更是未来信息产业和文化产业的发展方向之一。

▲由日本动画公司、唱片公司、杂志社联合推出的二次元偶像lovelive！/ 图片来源于网络

虚拟偶像大致可以分为两类。一类以虚拟歌姬为代表，没有完整的人设和性格，只是音乐人的工具。

2007年，一款音乐虚拟合成软件Vocaloid发布了一组音源库，以一个年龄16岁，身高158厘米，体重42公斤的小姑娘形象对外展示。这就是现在风靡全球的虚拟歌姬初音未来。

不久后，某位使用者以初音未来为虚拟演唱者，制作了洗脑神曲《甩葱歌》，火爆网络。

▲初音未来

图片来源于网络

2010年，初音未来在东京利用3D全息投影技术开了自己的第一场演唱会，2500张票瞬间卖光，还有超过3万个观众守在电脑旁收看电脑直播。

初音未来的本质是一个音乐软件，每一个P主（即Producer制作人）都可以让自己的原创内容通过初音未来呈现在观众面前，并反过来为初音未来吸引大量粉丝。

▲初音未来演唱会现场

动图来源于网络

这和现在意义上虚拟偶像的运营模式不太相同。

有了成功先例，2012年7月12日，第一位中国虚拟歌姬洛天依诞生，她的形象是向全社会征集的，最终凭借《权御天下》《达拉崩吧》成功出圈。

2021年，洛天依登上了央视春晚。

▲洛天依与王源、月亮姐姐共同演绎歌舞节目《听我说》/ 图片来源于网络

另一类是指Vtuber，或者叫虚拟主播，狭义上是由真人去实施驱动扮演，涉及到动作捕捉技术；广义上，与真人长相基本一致的高还原度偶像，都可以归为这一类。

2020年10月，抖音诞生了阿喜——一个留着利落短发，内双大眼，皮肤红润，额头上有青春痘的女生。

▲虚拟偶像 阿喜

动图来源于网络

她对着镜头嚼苹果，站在海边吹风，戴着小黄帽去草丛摄影，简单而治愈。

即便什么也不做，单是顶着卷发器摆几个表情，就能获得23万赞和900多万播放量，让一众网红甚至艺人朋友望尘莫及。

▲虚拟偶像 阿喜

动图来源于网络

2020年11月下旬，在央视主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》的预告中，一个名为翎Ling的练习生引发了网友讨论——怎么有人长得那么像虚拟人物？

事实上，这个绑着丸子头，拥有着如画般丹凤眼的练习生就是AI。

▲翎Ling的选手公式照

图片来源于节目《上线吧！华彩少年》

翎Ling和一般的博主们一样，会在社交平台分享自己的日常及照片，偶尔逛故宫、看展览、打卡网红餐厅，也跟朋友喝酒唠嗑。

她还拥有鲜明的人设——热爱中国传统文化，喜欢京剧，毛笔字和太极。名字中的“翎”就取材于京剧花翎的“翎”，声音也是源自梅派的第三代传人。

有人评价，她的出现就是为了弘扬中华民族的传统艺术，但也有人对她的出现颇为质疑。

▲目前翎Ling已经与奈雪的茶、特斯拉、《亦虚亦实》环保艺术展等相关品牌进行了跨界合作 / 动图来源于网络

随着虚拟偶像的流行，他们的商业价值也在不断被发掘。其商业竞争力主要体现在两个方面。

一是人设的稳定——永不劣质，符合偶像最原始的定义。

在三次元，一些艺人和网红爆出负面新闻，损失的不仅是个人的形象，更是客户投下去的真金白银，严重的还会有损品牌形象。

虚拟偶像则与之不同，他们没有人设翻车的风险，也没有因私生活影响商业属性的可能，更不存在负面行为的干扰，无时无刻都是以正能量的姿态出现，

。

因此，很多品牌都推出了外形完美、贴合品牌气质的虚拟代言人。

▲花西子虚拟形象

图片来源于网络

▲欧莱雅的虚拟代言人

图片来源于网络

▲肯德基最新推出的CG合成“桑德斯上校”

图片来源于网络

▲屈臣氏的虚拟代言人屈晨曦

图片来源于网络

更多品牌方选择与已经积累一定流量的虚拟偶像合作。如洛天依和肯德基、光明、百雀羚都产生过频繁的商业互动；曲师师在2019年的“618”期间与京东合作，通过她有效点击进入京东主会场的跳转数达53.8万次。

▲曲师师是网易传媒旗下的虚拟偶像，擅长唱跳rap

图片来源于网络

外国虚拟偶像在商业方面也非常吃香。Lil Miquela在ins坐拥300多万粉丝，接到众多奢侈品代言，2020年收入超过1000万美元，曾与特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。

▲所有的大牌都爱她，包括Chanel、Supreme、Fendi和Prada / 动图来源于网络

来自日本Imma顶着粉红色头发，大牌广告同样接到手软，青睐她的金主包括SKII、迪奥、耐克还有宜家。

▲Imma与水原希子

图片来源于网络

虚拟偶像的完美和可控性是品牌方梦寐以求的，而虚拟偶像身上自带的前沿感和潮流感，也是品牌方希望打造的品牌风格和调性。

二是粉丝可以理直气壮地“操纵”虚拟偶像的行为，这在直播领域尤其突显。

相比于真人偶像拥有自我意识和人格尊严，虚拟主播对于过激要求的包容度很高，角色背后的技术人员也不会感到不受尊重。

▲CodeMiko背后的韩裔技术员

动图来源于网络

美国3D虚拟主播CodeMiko，性格沙雕，尺度很大。她每天大约直播5小时，与众多名人连线聊天。如果观众乐意，可以付费让她闭嘴、跳舞、36D的胸无限膨胀、身体产生奇怪的形变，甚至炸掉她，让她当场“去世”一次。

▲CodeMiko在直播中按照要求换装表演

动图来源于网络

在虚拟偶像的形成机制中，原本就允许大众参与偶像形象的二次创作，例如通过绘画和电脑建模为其制作形象、帮助塑造偶像性格特点、为偶像写歌编舞等。

初音未来刚推出时只有身高体重三围等外观数据，她的性格随着各地区人们的喜好而发生变化；洛天依演唱会上90%的曲目都来自于网友们的创作。

▲初音未来与洛天依

图片来源于网络

虚拟偶像的出现，使得粉丝从“偶像做什么我都支持”转变为“偶像做什么由我决定”，这符合当代年轻人追求个性、自由和话语权的文化内核，因此才会在短时间内成为流行趋势。

▲美国某平台推出的“元人类生成器”软件，可以自己定制虚拟人形象，未来还会开发实时交互功能 / 动图来源于网络

实际上，虚拟偶像是时代发展和技术进步的必然产物。

每一代都有自己的偶像和追星方式。在数字社会到来之前，人们常把大幅靓丽英俊的明星海报挂在墙上，张口闭口“梦中情人”，假借虚幻的梦境来完成对完美伴侣的想象和刻画。

▲图片来源于网络

随着数字时代的到来，“梦中情人”借助数字音视频技术得以实现，特别是全息影像技术的发展，虚拟人物的形象可以以三维立体影像的形式出现在人们面前，加上人工智能和语音识别技术的加持，对话互动轻而易举。

这不过是换种方式寄托美好渴望，而且这种美好相当持久。

▲韩国SM公司推出的女团aespa，其中有4个是虚拟人

图片来源于网络

更让人惊喜的是，虚拟偶像能够完成很多我们想做而不敢做、做不到的事情，实现我们经历奇幻冒险和刺激人生的梦想。

虚拟偶像就像是我们的“替身”，代我们在光怪陆离的故事里担任主角。

2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott，用其虚拟人身份举办了一场名叫“天文学”的直播演唱会，引发海啸般的震动。有1200多万玩家在线蹦迪，相关视频点击率破2亿。

▲动图来源于网络

在这个虚拟世界里，Travis Scott乘坐飞船而来，仿佛巨大的神祗降临，宇宙在他手里翻滚。他双手抓取天空里的星星，撞击在一起引发爆炸，天空瞬间变成了血红色。

随着演唱的进行，世界发生骤变，玩家们或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬间被抛入外太空。

▲动图来源于网络

这是一场超现实的、疯狂的壮丽体验，也是现实生活永远无法给予的体验。

粉丝作为虚拟偶像的消费者，买的不是周边，不是演唱会门票，不是直播礼物，而是一个永不破灭的梦。

文章的最后，希望你能明白，梦很美，做梦也没有错，但请不要过度将情感寄托在虚拟偶像身上，沉迷其中无法自拔。他们再贴合你理想中的完美人设，也只是一串代码，对你的三次元没有任何实质性帮助。

做好自己该做的事，安心去狂欢，回来安心生活。