来源：封面新闻

封面新闻记者 吴冰清

字体巨大、音量爆表、表情夸张，电梯广告屏幕上，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告令人不适，引发热议，也让其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科学态度”等“人设”崩了。

被质疑侮辱女性登上热搜不久后，12日，有媒体报道，北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查，北京市朝阳区市场监管局一名工作人员透露，立案调查源自对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报。

封面新闻记者查询发现，该品牌胶原蛋白热销第一名的商品实际是“饮料类产品”。

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电梯广告屡打擦边球

“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，去年3月开始，便作为新晋品牌在短视频平台上走红，数十位博主“带货”，销量数据“亮眼”。

被更多人“熟知”，是因为一条电梯广告。

广告中，几位女演员表情浮夸、声嘶力竭地喊着，“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”。在广告的最后，还莫名其妙地加了一句“都是你们逼的”，让人摸不着头脑。

电梯广告截图

此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感，不少网友认为，这样的广告加深了对女性的负面刻板印象，贩卖焦虑。

中国妇女报也发文直批“五个女博士”营销之路走歪了：“在大众眼里，女博士本是理性、智慧、刻苦的形象，但是该品牌却打着女博士的旗号，刻意刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象。”

对于广告内容争议，该品牌在多个电商平台的客服都表示，会提交意见、向上反馈。5月6日，在“五个女博士官方旗舰店”直播间，主播在被问及广告内容是否侮辱女性、贩卖焦虑时回应，“没有这个意思，并非初衷。”

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曾被北大医学部官方“辟谣”

除了“吸睛”，从广告和宣传中也不难看出，“女博士”“科研精神”“科学态度”等是该品牌打造的“人设”。

企业公开信息显示，运营“五个女博士”的公司为北京青颜博识健康管理有限公司。“五个女博士”分别指姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛，她们分别是北大毕业的营养学、药学、皮肤科、妇产科和中西医博士。

在对外宣传中，公司称，产品由这5位北大博士自主研发配方生产。“五个女博士”还曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。其中，姜珺曾在视频中透露，自己在实验室研究蛋白肽已经18年，其“导师”北京大学教授李勇是公司的首席科学家。

在2022年的采访中，该公司还宣布，已经与北京大学医学部正式达成合作协议，建立联合实验室，并招募了全职研发人员博士7人、硕士8人，李勇教授担任首席科学家，已获得发明专利5项、外观专利2项。

不过，在2020年9月，北京大学医学部就曾发布声明：“经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”

北京大学医学部发布的声明

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无保健食品备案 为饮料类产品

5月14日，记者在某短视频平台查询“五个女博士旗舰店”，店铺粉丝145.1万，销量70.3万，在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”；在某购物平台上，该店有34529位粉丝，店内胶原蛋白热销第一名的商品，显示付款人数“1万+”。

在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”

在这款热销商品的“产品参数”中可明确看到“食品生产许可证编码SC10644050700110”。记者了解到，食品生产许可证编码由“SC（生产）+14位阿拉伯数字”组成，数字中前三位为食品类别码，“106”代表饮料类产品。

从食品生产许可证编号上可看到该食品属于“饮料类产品”

此外，记者在国家市场监管总局官网特殊食品信息查询平台上，搜索“五个女博士”品牌所属公司“北京青颜博识健康管理有限公司”以及该公司投资的“杭州青颜博识生物技术有限公司”等，均未查询到相关的保健食品备案。

未查询到特殊食品备案

未查询到特殊食品备案

记者咨询了专业人士，未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定。

对此，记者也拨打了“五个女博士”官网公示的电话及其在国家信息公示系统年报中公示的电话，对方称是“客服中心”，只能记录记者相关联系方式并转达采访诉求，无法提供公司相关电话。截至发稿前，记者并未收到相关回复。