董宇辉表示，“在乌烟瘴气的网络环境中，表达是没有意义的，最后都会被曲解成其他含义。”也有网友评论称，既然董宇辉需要靠互联网吃饭，就要忍受这些争议，对此他表示，自己依然很反感互联网常见的断章取义的风气。

文 | 王嫱

2023年12月的“小作文事件”还历历在目，东方甄选旗下知名主播董宇辉最近又上热搜了——本周二（2月27日）早些时候，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。

知名主播董宇辉清空微博内容

2月27日当天收盘，东方甄选（01797.HK）报收23.5港元，跌3.89%。似乎是对于董宇辉清空微博的一种市场反应。

对于突然清空微博一事，董宇辉在2月27日22点与辉同行直播间内即将下播前称，自己是“匹夫之怒”：“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。”

董宇辉在与辉同行直播间

至于为什么删除所有动态，但没有注销微博号，董宇辉表示，知道自己一旦注销，立刻就会出现假号，现在大家依然可以去关注自己的真号，也允许大家批评。

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直播拒讲内衣内裤，

被网友“围攻”后清空微博

事情源自2月24日（元宵节）当晚，与辉同行直播间的购物车上架了内衣内裤。但董宇辉却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略过了内衣内裤的讲解。

董宇辉不讲解内衣内裤，称别为难人

这样的行为引起了不少网友的不满，大家在直播间刷屏，让董宇辉赶紧讲解内衣内裤。

董宇辉：“这个我讲不了。”

网友：“不讲就是不敬业！”

董宇辉：“我真不会讲，你们别为难人。”

网友：“你克服一下困难，讲一下文胸不妨事儿的。”

董宇辉：“我劝你们不要强人所难，强扭的瓜不甜，我克服不了，主动放弃。”

网友：“不讲就不买。”

董宇辉：“不买算了，不买就说明你不需要这个东西。好多男生自己都不爱穿内裤，还让人讲，讲什么讲？”

上周末，董宇辉因为“拒绝讲解内衣内裤”登上微博热搜。

董宇辉因为“拒绝讲解内衣内裤”登上微博热搜

随后，有网友在评论区留言，觉得董宇辉“歧视女性”。对此，董宇辉在本周一（2月26日）的直播中回应称：“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？”

此外，他还对热搜表示直接的反感，随后表示“我明天就把这个平台注销了去”，并称“天然反感热搜”。

本来以为只是一句气话，谁知2月27日他真的清空了微博。2月27日晚，董宇辉进一步解释说：“我删动态，就像是张无忌父母被围攻光明顶的时候一样，是‘以死明志’，只是表达我的态度和立场……”

尤其是“歧视女性”的说法，让董宇辉不能接受：“‘歧视女性’的大棒打下来，你完全无法反驳。”董宇辉表示，“在乌烟瘴气的网络环境中，表达是没有意义的，最后都会被曲解成其他含义。”也有网友评论称，既然董宇辉需要靠互联网吃饭，就要忍受这些争议，对此他表示，自己依然很反感互联网常见的断章取义的风气。

“虽然我知道这种解释毫无意义，是‘匹夫之怒’。我知道我说了这些话依然会被误解，又会上热搜，但是我只是想说我的观点。”在直播中，董宇辉似乎有些情绪，解释道，他还提到前段时间看《第二十条》的感受：“我没错，我凭什么认输？解决不了这个问题，只能本能地逃离。”

02

反感热搜却总在热搜上，

董宇辉如何面对“流量反噬”？

今天的董宇辉已经不是一个单纯的主播或者艺人，而是东方甄选的高管，一夜清空微博并不完全是个人行为，也会影响股价——在董宇辉解释清空微博原因的第二天（2月28日），东方甄选股价继续下跌2.98%。

有专家指出，董宇辉不仅担任着公司高管的重要角色，同时也是一线主播，这种双重身份为公司带来了新的挑战和机遇。董宇辉如何平衡这两种角色，确保公司的运营和品牌形象不受影响，是需要重点关注的问题。

事实上，从“小作文事件”开始董宇辉的热量就居高不下，人红是非多，此后的董宇辉的每一小步都在被互联网做放大解释，无论做什么解释都免不了正反两面的冲突。对于公众人物这样的困境，其实年前刘德华和宁浩做客董宇辉直播间的时候，董宇辉自己也有解答，那就是公众人物在回应一些问题的时候，语言就是表达的坟墓。

虽然董宇辉表示“天然就反感热搜”，但不得不承认，热搜在提升品牌影响力方面起到了关键作用。据统计，董宇辉2023年登上热搜223次；2024年，截至2月28日已经超过80次。

讽刺的是，2月29日，董宇辉又上了热搜，这一次是因为前一晚（2月28日）在“与辉同行”直播间，162元的《收获》双月刊销售量达到6.3万套，188元的全年季刊售出1.2万套，总成交金额超过1240万元。这是继《人民文学》走进“与辉同行”直播间之后，又一场文学的狂欢。

董宇辉直播间再掀文学的狂欢

2月29日，东方甄选股价又上涨了6.14%。

清空微博的董宇辉，继续因为自己的一言一行或者“与辉同行”直播间的数据而上热搜，从而影响公司股价波动，不知他对这一结果怎么想……

参考资料：澎湃新闻、每日经济新闻