挖掘机我们大家都不陌生，且生活中都处处可见。品牌名字作为挖掘机企业与客户建立信任的基础，如何给挖掘机品牌起名才能在客户心中留下好的印象呢？如何给挖掘机品牌起名？

　　挖掘机品牌名称需具备的特性

　　1.有意义

　　它向目标市场传达了企业的某些性质。它对企业希望表现出来的形象起到支持作用。

　　2.令人难忘

　　它要与众不同，而且还要易于记忆、发音和拼写。它可以用来区分竞争对手，并有自己独特的个性。

　　3.面向未来

　　它将企业品牌定位于成长、变化和成功上它有着宽广的触角：可以让企业轻松地延伸品牌效应。它是标准化的，可用于因特网，而且还要有持久性。

　　4.可保护的

　　挖掘机品牌名称是专有的，也可以被注册为商标，还有属于自己的领域。

　　5.积极意义

　　它在所服务的市场里有着正面的含义，它没有强烈的负面含义。

　　6.可视性

　　它可以很好的用美术手段和多媒体表现出来。

　　挖掘机品牌起名规则

　　1.启发品牌联想

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮（广东话念“甘输”）要好万倍。

　　2.与标志相配

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　3.受法律保护

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在起名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　4.市场通用

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。

　　挖掘机品牌起名办法

　　1.品牌起名要综合考量用户偏好、产品特性、团队基因、企业定位和行业特点等各方面因素，而且要把品牌名、VI、产品卖点、消费场景、团队优势和营销策略作为一个整体考量。

　　如果一个品牌名和它的slogan能够让消费者产生画面感满满的场景化联想、感知到品牌的价值，这样的品牌名就值得细细考量了，因为已经符合品牌起名的更基本也是更核心的要求了。

　　2.品牌起名是为了快速攻占消费者大脑，形成记忆，成为用户心中的行业代表，至少是行业细分领域的代表。

　　品牌取名要攻占消费者大脑，那么基本要求就是好记、易联想，这样才有过目不忘的特质；其次要能突出产品核心卖点，彰显产品特色及品牌价值。

　　3.品牌起名要有能引起大众共鸣的价值观

　　品牌起名要避免泛泛而谈的所谓情怀，这些所谓的带有情怀的品牌名或slogan并没有具体涵义，也完全不能跟品牌绑定，没法突出品牌的特色和具体场景，消费者自然无法感知到品牌的存在。这是很常见、但是大家又习以为常的错误。

　　品牌起名也决不能过于考虑有趣就好，一定要有符合主流目标消费者的价值观，避免走入低俗不入流的死胡同。