市场调查目的性一项调查对应3个目的。市场对于企业自身（或产品）的看法；市场对于竞争对手、竞品以及潜在替代品的看法；市场对于消费前景的看法。综合这三点，一切的市场调研都是为了帮助企业做出正确的决策，哪怕“否定”“放弃”，也是一种正确的决策。

市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。