情感是人类特有的，在人们生活中占有重要地位。将“情感体验”理念引入网络品牌形象VI设计，不仅能影响费者对品牌的认知，增加品牌产品的情感附加值，也能更好地突出品牌个性，提升网络品牌的品牌形象，使其更具说服力。

　　网络品牌形象的应用VI包括网页设计、多媒体设计、品牌产品规划设计、包装设计、广告宣传设计等主要五大方面内容。

　　网页设计是网络品牌应用VI设计最重要的部分，它是网络品牌的支撑品牌的所有信息。其中，版式设计、导航设计、产品展示设计、IP息设计等，关乎品牌的存亡。网站的使用是否易于操作.是否能满足消费者的好奇心，是否能准确传达品牌形象、都是品牌不断努力的目标。

　　动画、影视、声音等多媒体的应用设计，使得网络品牌形象的塑造更为丰富。动态的画面使得品牌形象更为快速、直观、完整，大幅度提升设计表达的效率和信息，简洁的指示性交互动画的加入，响应用户的每一步操作.同时又不过度增加系统的负担，可达到实时反溃的目的，增加用户好感，听觉要素的加入，充分调动起人们的感官系统.刺激人体大脑中掌握情绪的快乐中枢，打动受众的心。

　　品牌产品规划设计是指对品牌产品的种类、大小、价格等信息的现划。传统品牌是先有产品后有品牌，依据现有的产品来塑造贴合产品的品牌 .建立品牌形象‘.而网络品牌形象则是先创建品牌，再根据品牌定位、实际需求‘拓宽产品种类,规划产品净含星，制定产品单价等实际问题。比如:网络坚果品牌“小果子“起初创建品牌时，产品只有山核桃一种，根据净含的不同将其分为袋装和罐装，产品分为椒盐核桃和奶油核桃.手剥核桃和核桃仁四种。但是由子产品季节性太强，过了盛产山核桃季节就会断货。为维护网络品牌的持续运行，企业依据网络品牌的品牌定位——中低端产品.又开发了236g碧根果，丝青豆，巴西松子等系列产品。满足消费者的需要，同时，也将产品价格控制在30元左右，以符合消费人群的消费能力。

　　网络品牌的包装设计是消费者最后接触到的品牌信息.它的设计更注重对产品在流通过程中的保护和储运。在传统的品牌形象设计中，包装是客户感知品牌的第一印象，完好的产品包装、能增加客户对网络品牌的信任，如何保证品牌产品经过长时间流通依旧保持完好是设计师重要关注的问题，如果再加入一些打动消费者的贴心设计，就更有助于增强品牌忠诚。如“三只松鼠’‘的外包装选用质地坚硬的牛皮纸，封有防盗胶带.另附有开箱器和给快递哥的话，让用户体会到商家的用心，心理情感得到了极大满足。

　　广告传设计是网络品牌VI设计中必不可少的。一般会分为钻展设计、焦点图设计、直通车广告设计、店铺首幅海报图设计、产品展杀图等。与文字相比，图形的辨识度和记忆度更高，网络品牌店铺一般采用全屏的首福海报图设计，渲染品牌气氛，将消费者带入设定好的情境中，去感受品牌。促销广告设计也各不相同，口语化的宣传语，亲切熟知的形象.都易于消费者产生共鸣，拉近距离。

　　从“‘情感体验”的角度迸行网络品牌形象VI设计.以适应当今多媒体，多渠道、多感官的数字化新环境.品牌的营销模式也由“以理服人”到“以情动人，转变在网络品牌形象的VI设计要要素。消费者对品牌的认知，增加品牌产品的情感附加心,能好地交出品牌个性.提升网络品牌的品牌形象。-