信息爆炸的当今人们往往倾向于直截了当、简明扼要的信息传达方式,logo设计同样也需要保持简单有力,好的LOGO设计往往是经过层层提炼后的结晶。造型简洁,语义清晰的LOGO往往能达到更好的传播效果从而实现设计的商业附加值。而一味的在LOGO的表达上增加臃肿的含义,形态上添加各种细枝末节并不能使LOGO“说”的更好,只会让LOGO“说”的更乱,降低传达效果减弱品牌识别力最终影响设计附加值的实现。这与LOGO设计的最终目的是相违背的。本文将针对如何保持LOGO的简洁做出一些探讨。
美国设计理论家与评论家苏珊?耶拉维奇(Susan yelavich)的一句话:“艺术是冥想,设计是协商”道出了设计的最根本的属性――它不是一个人的事情,而是与别人的交流。这其中不仅包含了设计师与广告主的交流沟通,更包含了设计作品与目标受众之间的交流,这样的交流实际上之一种传达,传达着设计师的理念和广告主的信息。因此,设计的商业属性决定了设计作品不是用来孤芳自赏的,它必须得去影响受众从而得到良好的反馈,最终实现设计在商业中带来的附加值。那么设计作品本身如何能准确有效地将信息传达给受众就成了一个重要的议题。
LOGO设计作为当代商业设计领域一个重要的分支,我们又该如何让LOGO的表达更加有效直接呢?答案就是保持LOGO的简洁!
一、简洁化设计的时代意义
时代在前进,人类生活水准在提高,生活节奏在加快,各种媒体不断完善并渗透进我们生活的每一个角落,今天的我们生活在各种信息织成的网络里,各种繁复的图文信息强占着我们的眼球,轰炸着我们的大脑。快节奏、高频率、满负荷,已让人们到了无可接受的地步。在这样的时代境遇下人们厌倦了繁琐的信息分拣,厌倦了地毯式轰炸般的信息传达。人们在这日趋繁忙的生活中,渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间,这是人们在互补意识支配下,所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。作为设计师,有必要也有责任在他们擅长的领域去把信息的传达引向简洁明快,新颖亲切。
二、LOGO需要简洁
LOGO设计本身属于商业设计的领域,客户传达信息,而受众接收信息。LOGO就象一个信号。所以一个设计师必须明白客户需要向目标受众传达什么信息,也必须明白受众最佳的沟通方式是什么。对于一个标志来说, “是否发挥作用 ” 是决定一个标志是否成功的主要标准。一个既能抓住人们视线又能能传达客户企业最本质精髓的图案才是一个优秀LOGO的评判标准。所以,LOGO的传达效力在这个商业行为中的作用是至关重要的。
简洁的标志设计往往有着更加强大的传播效力。干练而有力的LOGO势必是经过层层提炼的,最终表现出的形态一定是最必要、最本质的,是去除所有繁冗细节之后的内核。这就好比从前看过的某篇文章在多年以后回忆起来的时候,在脑海中往往只会浮现出几个关键词,而恰恰这些关键词足以凝练通篇文章的主旨。如果把广告主所要在LOGO中传达的信息比喻成这篇文章的话,那么LOGO就是表达出文章主旨的关键词。LOGO需要传达的是最本质的语义和最简洁的形态,而简单直接的设计往往易于被人们接受和牢记。事实证明优秀的LOGO大多语义清晰造型简洁,梅赛德斯奔驰如此,可口可乐如此,NIKE也是如此……
三、如何保持LOGO的简洁
设计一个造型简洁而含义模糊的LOGO容易,设计一个造型繁杂而含义丰富的LOGO也容易,而设计一个造型简洁而又表达清晰的LOGO却很难。
LOGO本身是一个“化合物”,它是“形”与“意”的化合。“形”是指LOGO的形态,这其中包括它的造型色彩等因素;“意”是指LOGO所要表达的语义内容,一般是指标志的象征意义等。形与意二者联系紧密,关系微妙,意是形的升华凝练,形是意的具体呈现。
(一) 语义的减负
说得多并不等于说得好。一个人想充分的表达出自己的想法并不一定要说很多,也并不需要说得很大声,而在于适时得以最关键的几个词道出话语的中心内容,不鸣则已,一鸣惊人,而不需要在乎无谓的数量。
标志的设计更是如此。但多数时候企业家们总是试图让设计师在LOGO中添加更多的想法,他们既要说明企业历史也要告知企业文化;既要突出产品特征又要使自己的LOGO个性无比,他们总是试图将LOGO变成多拉艾梦的口袋,任何时候都可以从LOGO中解读出无限多的含义。这种心情是可以理解的,他们是商人,他们支付了设计费。从追求效益最大化的角度来说他们是正确的。
所以在创意标志的时候我们需要“集中力量办大事”,要明确在LOGO众多需要的表达的语义当中哪一个最重要,然后集中力量去表达它,摒弃一切干扰因素,为LOGO做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个最主要的语义。
但这也并不意味着一个LOGO只能有唯一的象征意义,而是应该有一个主要的传达语义,其他的语义表达在不影响主要的语义传达下可以同时存在。这是一个逻辑性相对较强的过程,当确定了一个LOGO的“灵魂”之后便可以将它以具体的形象表现出来了,也就是从形态上实现语义表达。
(二)形态的减肥
标志中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂,受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息,这里所说的细节包含两个方面,一个是造型,另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球,也往往可以使人过目不忘。现代人生活节奏快,压力大,每天更是通过各种媒体主动或被动的接受成千上万条讯息,在这样的环境下人们也更加青睐主动的选择简单明了的视觉信息。
一个人的减肥要以不牺牲健康为原则,一个标志的减肥要以不牺牲完整的语义表达为原则。单纯的设计一个简洁的标志是十分简单的,一个单纯的符号足以。以牺牲标志的寓意来达到形态上的简单往往是得不偿失的。
所以要做到有效的形态简化实际上是很难的。这需要设计师具有一种提炼造型的能力,
尽量用最简单的造型和色彩去表现事物的特点和个性,将复杂的真实的事物符号化、抽象化,将具体的LOGO含义转化为线条和色彩。能用一根线条去表达的绝不用两根,能用2种色彩表现的绝不用3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为画蛇添足。
设计师需要了解各种形态和色彩对于心理的影响,需要具备以最简单的线条去表现出大千世界的能力。这种能力需要在不断的设计实践中去锻炼。
当一个人减肥减到骨瘦如柴的时候减肥的意义也就消失了,除非以另一种审美标准去评判,但那毕竟是少数,所以把减肥理念移植到标志设计上的时候我们还是要考虑以大多数人所承认的形式美为基本原则。因为设计是商业的。
总之LOGO形态上的减肥要在3个基本条件下进行,不影响LOGO含义的表达;不影响形式美法则;不影响后期的延展应用。
四、总结
一个成语大概可以道出LOGO设计的重要原则,那就是“简单明了”。简单了才能明了,于LOGO设计而言简单指的是视觉上的简单和语义上的重心突出,而明了是指LOGO易于解读易于记忆便于传播,这也是我们设计LOGO时最原始的目的。
可口可乐总裁曾经说过“即使一夜之间我们的厂房全被大火烧光,仅仅凭着我们的品牌也可以东山再起!”现在,让我们回忆一下可口可乐的LOGO,然后再联系可口可乐的影响力,我们似乎可以看到一个简洁的LOGO的价值。
所以,保持LOGO的简洁!
