现代人们对于市场的经济的发展是比较的了解的，对于企业产品的推广是要注意技巧和方法的，广告策划就是比较不错的宣传方式。要根据市场的总体环境和市场的需求来进行设计和策划，对于企业的产品宣传是有很大的帮助的，也可以提升企业产品的销售人气和销售量。下面我们来详细的了解一下创意性广告策划书的书写方法和技巧，希望可以帮到大家。

　　一、广告策划环境分析描述

　　1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测;对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

　　二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。 　 2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

　　5.广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。 　6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

　　现在大家对于创意性广告策划书的书写方法和技巧有了基本的了解，广告的策划是要注意具体的设计方法和途径。