以京东9.1.4版本为例，其第三方卖家就是指在平台上开店的卖家，目前纯第三方卖家模式就是天猫，当当，亚马逊等平台都拓展了第三方卖家模式。与第三方卖家模式对应的平台是直营模式，典型的代表就是京东，不过京东现在也拓展了第三方卖家，京东把第三方卖家简称POP。

京东（JD.com）是中国的一家自营式网络零售企业，1998年6月18日由刘强东在北京中关村创立，旗下设有京东商城、京东智能、O2O及海外事业部等。京东是一家总部设在北京的中国电子商务公司。它是中国两大交易量和收入的B2C在线零售商之一，是“财富”全球500强企业的成员。截至2018年第一季度，该平台拥有3.018亿活跃用户。