以天猫9.11.0版本为例，天猫品牌兑换卡的意思是传统的线下的会员卡。通过兑换卡，商家可以进行拉新以及会员运营，并且通过锁定消费者未来的长期需求来提升店铺形象。

天猫（英语：Tmall，亦称天猫商城），原名淘宝商城，是一个综合性购物网站，由淘宝网分离而成，浙江天猫网络有限公司营运。其属于B2C模式，整合数千家品牌商、生产商，提供商家和消费者之间的一站式解决方案。它在2012年双十一购物节上宣称13小时卖100亿，创造了当时的世界纪录，并在此后连续多年不断刷新销售记录，已成为中国最大的零售购物网站之一。